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法兰琳卡签约首席体验馆陈飞宇 加速品牌年轻化布局

2018-06-14  来源:女人街  编辑:Hou

随着首批00后步入高考考场,社会也将迎来更年轻一代人的消费群体,而这也带给不少品牌商全新考验,如何笼络更多年轻人,并且让其对自身品牌有所认知从而拥有更多购买决欲呢?国内有机护肤品牌法兰琳卡就给出了答案。

法兰琳卡自2002年成立以来,始终坚持倡导有机生活,根据天然安全的绿色理念,研发出自然护肤系列及玫瑰花苞水系列,产品在市场的严苛考验下,不断被更多年轻消费者认可。为了拥有更多年轻群体拥趸,法兰琳卡实施了品牌年轻化战略。那么法兰琳卡是怎么贯彻该战略的呢?法兰琳卡好不好?

代言年轻化

实现年轻化营销,选好代言人是第一步。人气高,号召力强的代言人不仅能大大拉动品牌销售量,更重要的是代表着产品的精神和品牌所要传达的理念。近日,法兰琳卡正式签约00后陈飞宇为首席体验官。

陈飞宇出生于2000年,2010年因参演电影《赵氏孤儿》而进入演艺圈。一路走来,陈飞宇的演艺之路走得非常踏实。《赵氏孤儿》《秘果》《将夜》等一部部代表作让他来到荧幕中央。

比绝大多数人起点高,却还比绝大多数人更努力,这样一个活出自我,用实力与奋斗为“星二代”落下注脚的陈飞宇,非常符合当下年轻人的“奋斗观”,继而产生巨大的激励作用。而法兰琳卡作为唯一一个连续2年入选CCTV.国家品牌计划的有机护肤品牌,“起点高,目标更高”的法兰琳卡,正通过陈飞宇代言人与年轻消费者达成情感共鸣。

法兰琳卡签约首席体验馆陈飞宇 加速品牌年轻化布局

产品年轻化

任何脱离产品而谈论品牌年轻化的营销都是耍流氓。所谓产品年轻化,就是要去重新思考自己的产品是否还是年轻顾客的需求。法兰琳卡的产品年轻化进程,高效而又精准。

今年4月初,法兰琳卡重磅发布了其2018年的旗舰单品“玫瑰花苞水系列面贴膜”,这一产品应用了法兰琳卡最新研发的“不加水3.0”技术,在玫瑰花苞水代替去离子水的基础上,加入独有尖端补水科技HyaRosa,力求为消费者带来有机护肤的全新体验,法兰琳卡好不好?实力见证品质。

法兰琳卡签约首席体验馆陈飞宇 加速品牌年轻化布局

营销年轻化

所有的品牌年轻化的目的只有一个——占领年轻人的消费认知。要想达成这一目标,就要让更多的年轻人参与到你的产品体验中去,只是广告拍得年轻,穿得花俏,并不会有太多的帮助。因此,为了让更多消费者能够见证法兰琳卡的年轻态,法兰琳卡与大学生广告艺术节(学院奖)进行了深度合作。

“学院奖”是中国大学生广告艺术节的核心项目,目前已经成为高校进行实践教育的实践平台,同时也成为中国知名品牌进行创意传播的营销平台。与学院奖的合作,一方面是因为法兰琳卡时尚的护肤理念和清新的品牌形象一直深受学生的喜爱,因为大学生群体是法兰琳卡的重要目标消费人群之一。另一方面,大学生群体年轻而富有想象力、创造力,拥有独特的审美和新奇的创意,法兰琳卡希望通过合作,为品牌融入更多年轻的元素,增添更多活力。

日前,第16届学院奖春季赛评审在被誉为曲艺之乡的天津,法兰琳卡也参与评审了这次富有创意的大考,深入全国年轻大学生群体,洞察年轻人的喜好,为后续的品牌建设奠定智慧基础,同时也为品牌增添了几分青春活力。

法兰琳卡签约首席体验馆陈飞宇 加速品牌年轻化布局 

2018年,是法兰琳卡品牌年轻化营销大爆发的一年:签约00后演员陈飞宇为品牌首席体验官,推进品牌年轻化再进一步;同时联动学院奖,面对面与大学生对话。接下来法兰琳卡品牌还将如何继续践行品牌年轻化战略营销,又会有什么新的动作,值得期待!

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