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CCE助力巴黎欧莱雅双11再创佳绩,荣登大众美妆No.1

2020/12/14 13:12  来源:女人街  编辑:Hou

去年双11,CCE协助巴黎欧莱雅以#礼值得拥有#为传播核心,开启一波从法国到中国的“跨国带货”操作,成功助力品牌登顶2019 天猫双11美妆品牌榜单的TOP 1的同时,也让金色Maison大门成为消费者心中的经典印记。今年双11,巴黎欧莱雅再度升级强化沟通这个关于美丽的故事,将来自巴黎的「美丽殿堂」传递至中国,成为连接欧亚大陆的美礼,提出了#美礼专送#的核心创意。最终,2020年天猫双11巴黎欧莱雅再创佳绩,荣登大众美妆No.1。

#美礼专送#连接中法,打造沉浸式剧情快闪店

11月1日至11月11日,巴黎欧莱雅「美丽殿堂」跨越万里在上海长宁来福士广场打造了一座星光熠熠的美礼专送站,朱一龙、王源、虞书欣、奚梦瑶、丁禹兮、官鸿、辛芷蕾等众多明星美礼专送官,将法式优雅与臻选美礼传递至消费者手中。八大体验空间完美还原美礼从法国专送至中国的全过程体验,由消费者扮演“美礼专送员”,以互动性游戏体验和沉浸式场景驱动消费者探索#美礼#理念的同时,更使其进一步种草品牌明星爆款。

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*图片由品牌方提供

美礼专送官创意演绎,持续点燃预热高潮

CCE洞察到触动消费者抓住两波预售是品牌在营销红海中脱颖而出的绝佳机会,两波活动预热造势和传播程度将直接影响最终销量的可观程度。在第一波预售开始前期,巴黎欧莱雅X天猫双11海报率先亮相各大地铁站。

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巴黎欧莱雅X天猫:1起挺你 尽情礼赞

线上配合造势发布一支【美礼专送员招募令】H5,正式向所有消费者发出美丽专送员体验邀约,为第二波预热活动发酵铺垫。

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【美礼专送员招募令】

线下快闪店活动引发全网热议全民打卡,线上明星线上直发快闪店创意小视频,持续点燃第二波预热活动高潮。美礼专送官们结合自身人设及美礼专送官身份现身快闪店内拍摄创意反转小视频,联动线下快闪店传播制造热度,吸引更多流量打卡。此外,欧莱雅美礼专送站营业期间,众明星再度空降线下美礼专送站,美礼专送官们带大家360度全方位探索快闪店,明星快闪店内巡展视频与公开活动惊喜重磅加持,持续点燃活动高潮。

品牌精神的创新延续,开创电商营销新格局

在这个双11,巴黎欧莱雅成功把握两波预售期作为传播的核心阶段,将#美礼专送#的核心概念以沉浸式剧本体验的形式进行创意输出,邀请消费者一起完美演绎一场连接欧亚的美礼专送。而众位美礼专送官的创意视频联动,借明星为产品赋能以及绑定产品,快速导流至线上电商平台,更是成为品牌双11蓄力冲刺最后销量的关键爆发点。

CCE继续强化绑定巴黎欧莱雅百年来的“美礼”故事,以创造性的营销玩法与创意内容,持续打造年轻人所追崇的新鲜感和专属仪式感,帮助品牌完美开创了电商营销的新格局。

关于CCE Group

CCE Group是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE与众多客户达成深度战略合作关系,注重品牌商业实效,通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务,让我们服务的客户永不掉队。CCE以创新为驱动力,不断自我进化,以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能,成就卓越,成就梦想。

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